Chap 8 :

Chapitre 8 : L’entreprise et les Marchés

 

I° La pluralité des situations de marchés :

A° L’atomicité des marchés remise en cause :

Typologie :

Rm : Lecture du tableau

-Offreurs en colonne

-Demandeurs en ligne

	Un	Quelques uns	Nombreux
Un	Monopole bilatéral	Monopsone contrarié	Monopsone
Quelques uns	Monopole contrarié	Monopsone bilatéral	Oligopsone
Nombreux	Monopole	Oligopole	concurrence

Cf  les trois formes de marché les plus courantes sont en gras dans le tableau

Activité :Recherchez dans un dico de SES les trois définition suivantes

B° Le monopole : définition

C° L’oligopole : définition

1°La cartellisation :  le nombre d’offreurs étant réduits il existe un risque de cartellisation ou d’entente

• visant à  fixer les prix
• à limiter la P° ; OPEP organisation des pays exportateurs de pétrole qui provoque le choc pétrolier de 1973 en instaurant des quotas de P°= X 4 le prix du baril.
• à  se partager le marché

CC : S’il y a cartellisation l’oligopole se rapprochera du monopole.

 

2° La théorie des marchés contestables : Doc.N °1

Q1 : Qu’est-ce qu’un marché contestable ?  Pourquoi un  marché contestable se rapproche d’un marché concurrentiel ?

Q2 : En quoi le marché aérien est-il contestable ?

Q3 : Comment l’état peut-il accroître la contestabilité du transport aérien ?

Q4 : Quelles sont les conséquences de l’intensification de la concurrence ?

 

 

II Les Stratégies des entreprises :

A° Stratégie de différenciation :

1° Principes : Doc.N° 2

Q1 : Pourquoi la concurrence par les prix réduit-elle la rentabilité ?

Q2 : Pour quoi la différenciation permet-elle d’acquérir une sorte de monopole ?

Q3 : Quelles sont les conséquences de la différenciation ?

Q4: A quelle condition de la CPP la différenciation fait –elle obstacle ?

2° Illustrations :cf : réponses courtes attendues Doc.N° 3

Q1 : Recherchez des exemples concrets de marques correspondant à chacun des trois types de différenciation ?

Q2 : Quelles sont les conditions d’une différenciation réussie ?

 

 

 

B° La Concentration , une remise en cause de l’atomicité :

Activité : Elaborez la fiche concept de la concentration économique Dico recherche documentaire en autonomie

1° Définition + sous-concepts

Elle désigne le processus d’accroissement de la taille des entreprises.

-horizontale : réunion d’activités situées au même niveau de P° :

PSA/Citroên, avantage elle permet des économies d’échelle.

 

-verticale : réunion d’activités situées à différentes étapes de la filière de P°

Exxon ( extraction raffinage, transport, commercialisation du pétrole

Elle permet des synergies

 

–conglomérale :réunion d’activités diversifiées.

Ex : YAMAHA= Moto, piano, matériel Hifi.

Elle permet la diversification des risques

 

-croissance interne/ externe : La concentration s’effectue par croissance interne/ externe( par acquisition, par fusion, par OPA= Offre publique d’achat).

 

2° objectifs :

-accroître la productivité du travail

-acquérir un certain pouvoir sur le marché

-former des ententes, des cartels entre firmes

Ainsi, la concentration fait obstacle à la condition d’atomicité.

C° Stratégie de Barrières à l’entrée :

Il s’agit d’empêcher l’entrée de concurrents potentiels ou de les faire sortir. Il s’agit de faire obstacle à la libre entrée.

1° Le monopole d’innovation :

Q1 : Qu’est-ce qu’un médicament générique ?

Q2 : Pour quelle raison Wellcome réclame-t-il le monopole de la commercialisation de l’AZT ?

Q3 : Quelle forme de concurrence prend-elle dans les industries de pointe ?

 

2° Les prix  prédateurs :

Il s’agit de décourager de nouveaux entrant en diminuant fortement les prix ce qui contraint la concurrence à s’aligner et à vendre à perte=> les concurrents font faillites .

 

3° Les prolifération des marques :

Il s’agit de vendre ses produits sous de nombreuses marques de façon à  ce qu’un nouvel entrant puisse détenir qu’une faible part de marché.

 

CC : Ainsi, l’action d’entreprises sur le marché vise à s’éloigner de la concurrence pure. La différenciation fait obstacle à l’homogénéité le monopole à la libre entrée et l’atomicité à la concentration. La situation idéale pour une entreprise c’est le monopole.